Un plan de medios es lo que se conoce como la planificación de diversos medios en los que se hará publicidad y se difundirá una campaña para comunicar alguna información relevante para la empresa o negocio. Con un plan de medios se busca promocionar una marca, un producto un servicio que preste la empresa.
El plan de medios es una de las estrategias infalible de todo creativo de publicidad, en la que se hace necesaria la ayuda de agentes externos a la empresa para que se cumplan los objetivos planteados de forma más efectiva.
Un factor esencial a conocer, es que un plan de medios se ejecuta solo a través de considerar, previo estudio, aquellos elementos de mayor provecho para los objetivos planteados. De esta forma podemos escoger entre medios de comunicación tradicionales o los digitales, algunos se adaptarán a nuestras demandas.
¿Qué necesito para crear un plan de medios?
- Características del público al que se dirigirá la campaña publicitaria.
- Claros objetivos a lograr con la ejecución de la campaña.
- Presupuesto necesario para llevar a cabo la acción publicitaria.
- Programación en calendario de la ejecución de todo el plan.
En resumen, necesitas, un mensaje que difundir, saber a quién va dirigido, a través de qué medio lo harás, cuando se realizará y qué objetivos crees que cumplirás. Esto debe analizarse y escoger las que mejores opciones tengan.
¿Por qué es tan importante hacer un plan de medios?
Antes de crear un negocio ya se deben estar haciendo gestiones y visualizando el tipo de publicidad que se hará para dar a conocer lo que haces o vendes. En la actualidad, donde la competencia es mucho mayor y los negocios evolucionan muy rápido, la publicidad debe ser diferente, adaptarse a las nuevas situaciones.
Por lo anterior, se hace necesario crear un plan de análisis que te guíe en el diseño de un plan de medios. Será a través de ese plan que cumplas tus objetivos y permitir que tu empresa evolucione junto con el mercado y sus clientes.
La elección del medio de difusión correcto, es lo más difícil de decidir. Primero debes conocer a tus clientes o al modelo de clientes al que se dirige tu empresa y así acertar con un medio adecuado. No será correcto si tu negocio se dirige a vender teléfonos, lanzar una campaña solo por medios móviles, siendo que muchos de tus clientes no poseen la tecnología adecuada para captar el mensaje. El ejemplo parece un poco exagerado, pero de eso se trata de contrastar cada elemento.
Selecciona el canal adecuado
Como ya te decía, este elemento es el más importante. Una clave de plan de medios es que pierde el sentido si se muestra a las personas que no sean adecuadas, ya no importará lo bien que diseñaste el plan, solo sabrás que perdiste tiempo y dinero. Por eso el primer paso consta de conocer a la empresa y determinar cuál será el público objetivo de la campaña publicitaria y luego, elegir el medio adecuado.
Cada elemento de la campaña requiere de una opinión profesional, de un grupo de expertos que analicen cada tema y logren dar con la opción más adecuada, integrando el plan al resto de las estrategias de marketing que realiza cada negocio o empresa.
Ya elegido el medio, eliges entre los múltiples canales que encontrarás en ese medio en particular. Un truco para conseguirlo, es ir comparando y valorando o aplica estos tres criterios:
- La capacidad de elegir entre la segmentación del público, cobertura, tipos de espacios disponibles, etc…
- La frecuencia de la publicidad, si son elementos puntuales, una campaña diaria o mensual…
- Formato que mejor se adapte a las expectativas y al presupuesto disponible.
En los medios que elijas y el canal que utilizarás estará la clave del éxito para un plan de medios.
Si aún no cuentas con un plan de medios para tu empresa, en M3estrategia podemos realizar una estrategia centrada en los objetivos que quieras obtener eligiendo entre los medios que mejor se adapten a sus necesidades. ¡No pierdas esta oportunidad! Ponte en contacto con nosotros.
